About
Swan Lian Kwee
​
This is my story…
Mijn carrière begon in Californië, waar ik als artdirector werkte voor Arete Magazine, een internationaal general interest magazine. Daar kreeg ik de creatieve ruimte om te experimenteren met letterbeeld, lay-out en fotografie – daar ontwikkelde ik mijn scherpe oog voor typografie, beeld en redactionele samenhang.
​
Die ervaring vormde het startpunt voor mijn eigen bureau: Swan Design. Daarmee creëerde ik marketinguitingen voor een breed palet aan klanten – van financiële dienstverleners en vastgoedbedrijven tot lifestylemerken en televisiezenders. Tegelijkertijd werd ik artdirector van het grootste regionale interieurmagazine van Zuid-Californië: San Diego Home/Garden, met een oplage van 50.000 exemplaren. Mijn logo-ontwerp voor Octavo Publishing werd bekroond met de Design Excellence Award van PRINT Magazine.
​
Terug in Amsterdam vervolgde ik mijn carrière in de Nederlandse bladenwereld. Ik werd artdirector van Quote, het grootste zakenblad van Nederland – eigenzinnig en onderscheidend in look & feel. Daarna volgden de restyling van ELLE Wonen, de launch van de Nederlandse editie van Red, de visuele herpositionering van Elegance en de artdirection van Residence. Ik ontwikkelde concepten voor redactionele producties, werkte nauw samen met fotografen, stylisten en illustratoren, en bepaalde zo de visuele koers van deze titels.
​
Verschillende restylingen en lanceringen werden genomineerd of bekroond met een Mercur, de belangrijkste prijs in de Nederlandse tijdschriftenwereld. Daarna werkte ik tegelijkertijd voor de interieurmagazines Eigen Huis & Interieur en More Than Classic. Als intermezzo zette ik een in-house artdepartment op voor het Stedelijk Museum Amsterdam. Vervolgens werd ik gevraagd om Vogue Nederland te restylen, met als doel de look & feel vrouwelijker en toegankelijker te maken.
​
Na meer dan twintig jaar in de wereld van glossy’s en premium print richt ik mij nu op omnichannel designstrategie en publishing. Sinds 2019 werk ik als onafhankelijk artdirector, designer en content creator voor uiteenlopende bedrijven en culturele instellingen. Ik ontwikkel digitale en gedrukte content – van campagnes en nieuwsbrieven tot magazines, boeken en brochures – die niet alleen visueel aantrekkelijk is, maar ook strategisch doordacht, functioneel en onderscheidend.
Een opdrachtgever vatte dat ooit treffend samen: “Die nieuwsbrief ziet eruit als een echt magazine.”
​
Dat is precies wat ik nastreef: high-end content met kwaliteit en overtuiging, ontworpen om jouw merk of bedrijf te versterken.
​
I can tell your story.
Benieuwd wat ik voor jouw merk kan doen?
Services
Branding
Val op met een sterke merkidentiteit
Jouw merk verdient herkenbaarheid en impact. Ik ontwikkel visuele identiteiten die meteen blijven hangen – van logo tot complete huisstijl. Zo krijgt jouw bedrijf een professionele uitstraling en een consistente presentatie in alle materialen.
​
Branding
• Merkstrategie
• Logo
• Huisstijl
• Handboek
• Toepassing op alle uitingen
Content Strategy
Content die converteert en inspireert
Sterke content maakt verschil: meer zichtbaarheid, meer betrokkenheid, meer resultaat. Ik ontwikkel een strategie die jouw doelgroep raakt én in beweging zet – van social media posts die scoren tot nieuwsbrieven die impact maken. Zo groeit jouw bereik én je business.
​
Content Strategy
• Contentkalender
• Social media strategie
• Storytelling framework
Art Direction
Visuele concepten die impact maken
Sterke visuele communicatie spreekt de taal van je doelgroep en vergroot je merkbeleving. Als art director met internationale ervaring vertaal ik jouw merkidentiteit naar krachtige concepten en beelden die direct opvallen. Van campagnes tot boeken, van fotoshoots tot creatieve uitingen in alle vormen: elk detail wordt doelgericht en onderscheidend vormgegeven.
​​
Art direction
• Visuele conceptontwikkeling,
• fotoshoot art direction,
• campagne styling
Graphic Design
Doelgerichte visuele communicatie
Sterke visuele uitingen zijn niet alleen mooi, maar ook effectief en functioneel. Met mijn award-winning achtergrond ontwikkel ik grafische oplossingen die jouw boodschap versterken en je merk laten opvallen – van visitekaartjes tot brochures en boeken, van social media assets tot webdesign.
Graphic design
• Ontwerpen voor print en digitaal
• Templates voor consistente communicatie
• Materialen die je merk krachtig positioneren​
